腾讯【xùn】科技讯 11-28，在经历强势的2014年【nián】发【fā】展之后，智能手机市【shì】场似乎将【jiāng】迎来一【yī】个拐【guǎi】点。

三星电子周一表【biǎo】示，第二季度智能【néng】手【shǒu】机【jī】销量将【jiāng】逊于华尔街预期，这也表【biǎo】明其新款【kuǎn】旗舰智能手【shǒu】机Galaxy S6的起步并不顺利。与此同时，HTC表示【shì】，该公司再度【dù】陷【xiàn】入亏损【sǔn】之中。上周，小米也表示其2015年【nián】销【xiāo】售【shòu】增长步伐显著放缓。

这【zhè】三【sān】家企业【yè】的情【qíng】况反映【yìng】出整个智能手机【jī】行业所面临的挑战，或许只有苹果公【gōng】司【sī】可能是个例外。这【zhè】些企业所角逐的市场中【zhōng】，消【xiāo】费者的手机更新换代的频率不高，而新【xīn】款【kuǎn】Android性能的提升只是量的积累，难【nán】以给人留【liú】下深【shēn】刻的印【yìn】象。此【cǐ】外，一【yī】度炙手可热的中国市场也开始降【jiàng】温，各大【dà】厂商不得【dé】不【bú】寻找新的【de】发展机遇。

市【shì】场研【yán】究【jiū】机构Gartner分析师安内特【tè】•齐默尔曼(Annette Zimmermann)表示：“志在全球市场提高表现的【de】厂商【shāng】将【jiāng】很快转移【yí】至中国之外的新兴【xìng】市场【chǎng】。在那【nà】些市场，有相当一大部分还【hái】是功能手机，智能【néng】手机的增长有出【chū】现【xiàn】两位数的【de】潜质。”

由于消【xiāo】费者在选【xuǎn】购商品时【shí】更【gèng】为谨慎【shèn】，广义上的消费【fèi】类电【diàn】子产品的销量增长都在放缓。Gartner已经调低了【le】个人电【diàn】脑、平板电脑以及移动设备的销量预【yù】期，其预计今年与上【shàng】年相【xiàng】比【bǐ】只增长1.5%，低【dī】于此【cǐ】前【qián】的2.8%。

Gartner还预计，由于中【zhōng】国市场【chǎng】的疲【pí】软表现，智能手机今年增速【sù】将降低至3.3%。该机构【gòu】还称，消【xiāo】费者在【zài】智能手机上的支出要比【bǐ】上【shàng】年【nián】减少约3600万美元。

齐默尔曼说：“中国首次购买智【zhì】能手【shǒu】机【jī】的消费者越来越少【shǎo】，这表明该市场已经接近【jìn】饱和。”

但【dàn】也有例外，苹果似乎仍然【rán】表现良【liáng】好。在【zài】该公司的第二财季(截【jié】至11-28)中，iPhone的销【xiāo】量好【hǎo】于预期，鲜有分【fèn】析【xī】师预计其市场表现将步其他Android产品的后尘【chén】。

遭受打击

三星是又一家收到噩耗的企业。

这家韩【hán】国科【kē】技巨头预【yù】计其利润将出现【xiàn】连续第七个季度下【xià】滑。面【miàn】对苹果iPhone 6和【hé】iPhone 6 Plus等其他手机产品【pǐn】的竞争，三【sān】星一直尽力【lì】将其【qí】高端智能手机置于聚光灯之下【xià】。

三星希【xī】望Galaxy S6和S6 Edge的强势组合能够为其重【chóng】新【xīn】振作带来希望。这两款【kuǎn】产【chǎn】品由于【yú】简化的交互界面【miàn】、更为纤薄的设计以及诸【zhū】多【duō】实用功【gōng】能而受【shòu】到评论【lùn】人士的褒奖。

由于一体化机身和双侧曲面屏，Galaxy S6 Edge尤其受到消费者推崇，然【rán】而三星产【chǎn】能难【nán】以【yǐ】满【mǎn】足市场需求，称【chēng】该产品独【dú】特的造型给量【liàng】产带来难度【dù】。

三星去年的旗【qí】舰机型Galaxy S5发布时也同【tóng】样获得大【dà】量关注【zhù】，但最【zuì】后的销量却很是惨淡。

另一家手机制造商【shāng】HTC则【zé】称，其第【dì】二季度亏损2.6亿美元。由于销量下降，该公司已经关【guān】闭了部【bù】分【fèn】生产线。

HTC产品销量不振则是【shì】由【yóu】于【yú】其HTC One M9等高【gāo】端手【shǒu】机【jī】在中国【guó】市场需求【qiú】乏力。该公司【sī】此前已经降低其【qí】第二季度营收预期。在经历四个季度的盈利后，HTC再度陷【xiàn】入亏损。

小米【mǐ】的热度似乎也在降低，该公司上周表【biǎo】示【shì】今年【nián】上【shàng】半年其销量为3500万部，这距离全年【nián】1亿部手机的销量【liàng】还【hái】有相当【dāng】大的差距。由于中【zhōng】国市【shì】场的需求放缓，小【xiǎo】米一直【zhí】在寻求向外发展的机会，其中包括在【zài】巴西发【fā】布【bù】手机产【chǎn】品。

更新乏力

为何智能手机销量放缓【huǎn】，即使【shǐ】众多新机型发【fā】布也无济【jì】于事呢？这其【qí】中有多重原因，但【dàn】市场调研公司Jackdaws Research首席分析师【shī】贾恩【ēn】•道森(Jan Dawson)表示，其中【zhōng】有一【yī】个原因就是去年第【dì】四季度销量【liàng】太旺。

道【dào】森说，去【qù】年【nián】第四季度【dù】iPhone和【hé】美国市场的智能手【shǒu】机【jī】销量行【háng】情大好【hǎo】在某【mǒu】种程度上压制了智能手机在2015年的全年表现。

美国市【shì】场研究公司Recon Analytics分析师罗杰【jié】•恩特纳【nà】(Roger Entner)表示，正在改变的手机更新换代【dài】周【zhōu】期也会影响【xiǎng】手机销量【liàng】。

恩特纳表【biǎo】示，目【mù】前要【yào】更新至智【zhì】能【néng】手机的功能手机的数量越来越【yuè】少。此外，恩特纳【nà】还表示，EIP服务(Equipment Installment Plan)也是【shì】原因【yīn】之一。消费者通过EIP可以获【huò】得较为便宜的套餐，而设备【bèi】的费用又可【kě】以按月分期付款。这样导【dǎo】致【zhì】更换手机的用户变【biàn】少，因为【wéi】一旦【dàn】用户付清【qīng】了智能手【shǒu】机的费用，就不需【xū】要再为设备【bèi】埋单了【le】。

为了抵消这【zhè】一负面影【yǐng】响，美【měi】国移动运营商T-Mobile和Sprint针对【duì】其智能手机用户推出【chū】了租赁【lìn】计【jì】划。这一手【shǒu】段从理论上可以【yǐ】使得用户更换【huàn】手机更频繁，推动市【shì】场的需求【qiú】。

从预【yù】付款【kuǎn】和购机【jī】补贴到【dào】月度分期付款，这对于很【hěn】多【duō】企业来【lái】说都是利空消息。道森【sēn】说，不【bú】过【guò】这对于苹果而言则【zé】是利【lì】好消息【xī】。因为【wéi】分期付款可以使得苹果【guǒ】iPhone看起来不【bú】那么贵。基于这一情况，处【chù】于中端的【de】Android智能手机很大程度上只有靠边【biān】站的份。

对于部分Android用户，苹果推出的大屏iPhone 6和【hé】iPhone 6 Plus非常具有吸引力。在苹【píng】果发布这两款产品前，搭载【zǎi】大【dà】屏幕的智能手机，也称为平板【bǎn】手机曾【céng】是Android智【zhì】能【néng】手机【jī】的天下。

道森说，即使在今【jīn】年【nián】上半年有不少【shǎo】大品牌【pái】的新手机发布【bù】，但没有一款取得【dé】同【tóng】上年【nián】一样【yàng】辉煌的成绩【jì】，因为这些新产品在消费【fèi】者看来，充其量只是【shì】量上的【de】提升。这【zhè】些新智【zhì】能手机配置更【gèng】好【hǎo】的摄像头【tóu】、更多内存以及指纹识别器，但从没有一个【gè】领域【yù】的升级能让消【xiāo】费者有立【lì】即购买的欲望。

恩特纳预计【jì】，美国智【zhì】能手机市场将在2016年出【chū】现下滑，其下滑程度则取【qǔ】决于AT&T和Verizon两家巨【jù】头接下来的应对政策。目前，这【zhè】两【liǎng】家公司掌【zhǎng】控美国三分之二的手机市【shì】场。至于他们【men】对T-Mobile推【tuī】出的【de】租赁【lìn】计划会有何反应【yīng】，现在做出判断【duàn】还【hái】为时【shí】尚早。

美国市场只【zhī】是全球范围较【jiào】为重【chóng】要的一环。若智能手机【jī】制造商要实现反弹【dàn】，得【dé】好好想想【xiǎng】如何处理【lǐ】好全球其他市场的问题。